C'est la question que toute la nouvelle génération se pose. Une chose est sûre, ce métier peut rapporter énormément d’argent, mais comment ? La professionnalisation des créateurs de contenu se retrouve aujourd’hui au centre de l’économie des réseaux sociaux. Zoom sur les salaires astronomiques de ces professionnels.
Le business de l’influence devient de plus en plus porteur. Une campagne de publicité menée par un influenceur peut avoir un impact considérable sur la consommation des clients. Les influenceurs sont désormais considérés comme un moyen de communication à part entière, et peuvent toucher des milliers de personnes, voire plusieurs millions d’abonnés et donc des potentiels consommateurs. Si le récent Complément d'Enquête, diffusé sur France 2 le mois dernier a levé le voile sur cette profession, Eco-Simple a souhaité en savoir davantage sur la rémunération des ces "nouveaux riches du web".
Comment sont-ils rémunérés ?
Avant de savoir combien, il est important de savoir comment. La rémunération de ces influenceurs peut prendre plusieurs formes. La plus classique d'entre-elles, c'est celle qu’on appelle la publication sponsorisée. On la retrouve souvent sur Instagram et TikTok. Il s’agit tout simplement de publication sur les réseaux sociaux, dans lesquelles les influenceurs, contre un salaire, vont mettre en avant un produit ou un site. Des méthodes souvent décriées, car elles profitent souvent de la crédulité d'un jeune public.
L'autre moyen de rémunération le plus répandue, c’est le placement de produit, une autre forme de sponsoring, plus discrète. Cela peut prendre la forme d’une publicité ou d’un petit instant promo, le plus souvent au coeur d'une vidéo, ou d'une diffusion en direct sur une plateforme de streaming. Il est parfois mentionné, parfois non, et peut simplement se glisser dans le décor.
Mais alors, combien ?
Eco Simple a contacté celui qu'on appellera Etienne (il souhaite rester anonyme) ; il occupe un poste dans une agence de conseil, qui possède comme clients certains petits influenceurs (de 45.000 et 750.000 abonnés) :
Le salaire n'est pas fixe et varie selon la popularité de la personne, selon la plateforme et les marques. En général, les influenceurs sont rémunérés au post. L'activité de nos clients se fait essentiellement sur YouTube. Notre plus gros client possède près de 750.000 abonnés, et est rémunéré près de 3000 euros par placement de produit. La majorité ont entre 50.000 et 150.000 abonnés. Eux touchent une rémunération comprise entre 500 et1000 euros par placement de produit.
Des sommes importantes, qui ne pèsent pas bien lourd face aux géants de cette industrie. Quelle que soit la plateforme, certains influenceurs parviennent à devenir de vraies personnalités publiques à part entière, et peuvent générer plusieurs millions d'euros par an.
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